暑期旅游旺季以来，山东威海乳山市因超百公里的黄金海岸线，以及凉爽的气候，成为国内外游客的避暑胜地。沙滩、美食城、水上游乐场、音乐节现场等，处处涌动着滨海暑期的活力与惬意。
近年来，乳山市以游客“微度假”“深体验”需求为导向，投入运营多个文旅项目，联动周边餐饮、住宿、休闲等配套设施同步升级，以“场景创新—配套更新—消费激活”模式，从场景体验到全域服务协同发力，为旅游经济发展按下“加速键”。
主客共享 景点集群点燃新活力
夏日的乳山银滩，21.7公里长的海岸线上人头攒动。乳山以银滩旅游度假区为核心升级打造的系列休闲体验场景深受游客欢迎。
深挖滨海旅游潜力，升级景点设施、盘活闲置资源、丰富消费场景……通过精准招商和产业转型双轮驱动，乳山滨海新区实现了文旅资源的高效整合与消费市场的持续升温。
“我们先后引入银滩海洋公园项目，升级焕新退役驱逐舰景点，打造了潮汐湖水上运动培训基地，推出福如东海免票美食观光线路，打造风从海上来景区海上浮桥、冰雪嘉年华等新业态，形成景点集群效应，显著提升了游客的一站式度假体验。”乳山市滨海新区文化和旅游局旅游科科长尹鲁星介绍。
乳山银滩·海洋公园自去年开业以来，迅速成为带动区域文旅消费的新引擎。“目前，园区累计接待游客超20万人次，日接待最高约3000人次，今年我们还将继续升级海上、沙滩等休闲度假设施，丰富滨海度假新体验。”乳山银滩·海洋公园副总经理林宝芳说。
一入夜，银滩东部的月亮湾休闲公园便响起二胡、长笛、萨克斯等乐器的声音，这里已经成为各地音乐爱好者的交流驿站。
来自新疆的游客杨美林女士说：“我是一名老年乐团成员，从短视频看到银滩艺术交流氛围特别好，专程来感受大海、音乐交织的氛围。”
作为银滩的重点文旅配套项目，月亮湾休闲公园还将陆续打造童趣乐园、海角剧场、学府广场、月亮湾美食街等项目，让这里从过去杂乱的渔业场域，转型为高品质休闲度假和生活空间。
尹鲁星说：“月亮湾休闲公园项目全部完工后，将成为旅游打卡点和居民休闲的核心场所，有力推动区域景观吸引力由单核向多核转变，为滨海新区文旅发展注入新活力。”
聚势共兴 多业联动引来大流量
今年以来，乳山市以文体活动为纽带，先后举办“Yue会银滩”无人机烟花音乐会、半程马拉松比赛、多福山传统庙会等特色活动，通过打造兼具潮流属性与文化内涵的夜间经济IP，不仅让烟火气持续升腾，更形成了引流效应。
“乳山人民非常热情，赛道非常漂亮，特别是潮汐湖湿地公园风景很美。线路设置很有特色，大部分赛道在海边或湖边，环境非常好，空气也不错，海风一吹特别舒服。”参加半程马拉松比赛的选手王兆平赞不绝口。
乳山还按照“顶流综艺+特色赛事+文化展演”模式，成功引入浙江卫视《嗨放派》、山东卫视《快乐向前冲》等知名节目，吸引知名企业家和明星等前来拍摄打卡，在全网话题热度破千万。
“‘综艺流量转化为文旅流量’的策略成效显著，相关节目播出后，大量博主、粉丝专程前来打卡，进一步提升了乳山的城市品牌形象。”尹鲁星说。
产业融合还延伸至更多领域，在台依湖国际酒庄生态文化区的向日葵花海，拍婚纱照的年轻人络绎不绝。乳山市民政局在此设立了结婚登记巡回点，提供免费登记服务。酒庄将婚俗文化、生态旅游与政务服务深度融合，形成了“景”“政”“文”联动的特色发展模式。
旅游业带来了人气，也让周边的村庄走上增收致富路。台依湖国际酒庄生态文化区负责人杨中华说：“酒庄为周围村民提供了1500多个就业岗位，形成了‘文旅产业促乡村振兴’的良性循环。”
薪火相传 整合资源塑红色品牌
乳山红色资源丰富。以马石山、胶东育儿所为核心，乳山构建起覆盖百余公里的环形红色旅游带，让红色资源成为兼具教育功能与文旅价值的精神载体。
马石山地处乳山西北隅。1942年冬，在英勇抗击日本侵略军大“扫荡”战斗中，八路军胶东军区第5旅13团7连6班10名战士舍生忘死，为掩护大批群众突出重围血洒马石山，谱写了一曲惊天地、泣鬼神的壮歌。2014年，马石山十勇士被列入第一批著名抗日英烈和英雄群体名录。沿着蜿蜒的山路前行，半山腰上，马石山十勇士纪念馆巍然矗立。纪念馆内，游人如织。
近年来，乳山市以马石山十勇士纪念馆、马石山烈士陵园等为核心打造马石山红色教育基地，年均接待游客近30万人次。
“我们致力于让英烈故事走进群众日常生活，让英雄精神融入城市血脉。”马石山红色教育基地管理服务中心副主任耿德恒介绍，如今，马石山十勇士纪念馆借助VR、AR等科技手段建设了云上数字展馆，吸引更多群众“云”上参观。
游客孙力芳说：“听着讲解员讲述十勇士在绝境中守护群众的故事，让我真切感受到了英雄的无畏与担当。”
“我们通过整合红色设施与沿线重点文旅资源，将红色故事具象化、红色精神场景化、红色元素体验化，形成了具有乳山特色的红色旅游矩阵。精心策划打造的‘红色情·古风行’线路入选全国乡村旅游精品线路。”乳山市文化和旅游局工作人员高洁说。
乳山市文化和旅游局相关负责人表示，乳山将重点推动多福山创建4A级景区，加大闲置景区景点盘活力度，加快美好生活综合体建设，开发综艺影视IP线路产品，重点打造宫家岛环岛、登岛深度游，引导杜家岛、下石硼、东尚山等发展海上垂钓、露营写生等业态，加快打造“红色乳山”乳山抗战旧址整体保护展示项目，擦亮全域旅游风景线。（黎晓倩 姜子华 李 健）
来源：中国旅游报
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